旅游規劃設計
旅游景區策劃包括哪些內容？
發布日期：2016-10-13
海森旅游策劃公司認為旅游景區策劃是總體規劃之前對旅游景區資源、發展等的總體把握，是規劃的指導方向文本，且對景區產品設計、運營管理有重要的作用。一般來說，景區策劃包括以下內容。
1.市場調查及價值診斷
景區資源內部研究：通過實地調查、文獻資料查找等手段結合，了解清楚景區的發展歷史、現狀和所在區域的發展戰略和目標，整理出景區資源結構、形象資產等；
景區外部環境研究：外部環境如政策、合作伙伴、行業發展態勢與前景、已有及潛在競爭對手等需全面分析；
消費者專項研究：評估景區的消費市場及消費水平，包括景區公眾認知現狀、主力消費者界定、消費者對景區的心理期望，等等。
2.品牌戰略
價值定位：根據研究所得判斷景區的主要市場和社會功能，明確最有價值的定位，提煉景區品牌的核心價值；
體驗管理：以各類景觀或活動滿足旅游者體驗，如景區環境規劃、主題活動、人造節日、視覺圖形設計等；
視覺符號系統：根據景區品牌形象設計高度相關的識別符號，如標識logo、廣告系統、環境指示系統等。
3.資源整合
戰略資源整合規劃建議：樹立景區營銷結構，配合景觀設計，尋找可利用的市場機會；圍繞景區核心價值，適度調整增加新的價值體驗，發揮最大社會效應與經營效益；組建新服務體系；利用價值整合配套景觀建設、控制旅游消費節奏；針對性制定可操作的規劃建議。
4.傳播整合系統規劃
階段性整合傳播推廣方案：把景區的新價值、新形象導入到傳播計劃中，形式如內部品牌形象培訓、外部媒體傳播、新形象主題推廣活動等；把品牌整合到營銷成本規劃中，設立公館贈品系統、進行品牌促銷或品牌附加值建設等；同時，設立品牌傳播系統實施顧問，協助景區品牌管理與維護。
1.市場調查及價值診斷
景區資源內部研究：通過實地調查、文獻資料查找等手段結合，了解清楚景區的發展歷史、現狀和所在區域的發展戰略和目標，整理出景區資源結構、形象資產等；
景區外部環境研究：外部環境如政策、合作伙伴、行業發展態勢與前景、已有及潛在競爭對手等需全面分析；
消費者專項研究：評估景區的消費市場及消費水平，包括景區公眾認知現狀、主力消費者界定、消費者對景區的心理期望，等等。
2.品牌戰略
價值定位：根據研究所得判斷景區的主要市場和社會功能，明確最有價值的定位，提煉景區品牌的核心價值；
體驗管理：以各類景觀或活動滿足旅游者體驗，如景區環境規劃、主題活動、人造節日、視覺圖形設計等；
視覺符號系統：根據景區品牌形象設計高度相關的識別符號，如標識logo、廣告系統、環境指示系統等。
3.資源整合
戰略資源整合規劃建議：樹立景區營銷結構，配合景觀設計，尋找可利用的市場機會；圍繞景區核心價值，適度調整增加新的價值體驗，發揮最大社會效應與經營效益；組建新服務體系；利用價值整合配套景觀建設、控制旅游消費節奏；針對性制定可操作的規劃建議。
4.傳播整合系統規劃
階段性整合傳播推廣方案：把景區的新價值、新形象導入到傳播計劃中，形式如內部品牌形象培訓、外部媒體傳播、新形象主題推廣活動等；把品牌整合到營銷成本規劃中，設立公館贈品系統、進行品牌促銷或品牌附加值建設等；同時，設立品牌傳播系統實施顧問，協助景區品牌管理與維護。
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