旅游市場動態
鄉村旅游與建設美麗鄉村
發布日期：2016-10-13
鄉村旅游發展與社會主義新農村建設、新型城鎮化、轉變發展方式緊密相關，是建設美麗鄉村獨特而最佳的途徑,對促進三農發展與提升具有積極而重要的現實意義。
開辟新路
鄉村旅游在我國有20多年發展史，在脫貧、富民、治愚以及拓展旅游資源領域和旅游新產品等方面發揮了重要作用。如今，鄉村旅游因美麗鄉村建設而被賦予新意，從新的視角加以審視和總結,從而賦予了新內涵和新意義。在不少地區,社會主義新農村建設在走著傳統路徑，或重點從抓一產入手，推動種植業加工等，或從采礦建廠、小工業著眼，帶來影響環境的重重風險。鄉村旅游發展則開辟了新路徑，通過引入旅游這種現代服務業，帶來了無污染、高附加值、廣就業、不返貧的諸多優勢。對于以傳統產業為主的老少邊窮地區來說，鄉村旅游不僅引入了新理念、新生計，也探索了建設美麗鄉村的新方向、新路子。
樹立樣板
美麗鄉村的內涵應是寬廣的。看得見山，望得見水，記得住鄉愁，是較典型的外在表現。此外，還應有更多內在的要求。社會主義新農村建設曾提出五方面20個字的目標，即“生產發展，生活寬裕，鄉風文明，村容整潔，管理民主”，值得作為美麗鄉村建設的借鑒性目標。凡是較為發達的鄉村旅游，不僅可收到上述成效，而且相關指標和水平還要高出一些。舉一個比較淺顯的例子，凡是鄉村旅游發展好的村鎮，必定是新農村建設、全面小康實現的樣板；反之，后者則未必能夠得到旅游者的青睞。基本原因是鄉村旅游的標準更高一些，相對于傳統的一二三產業，它是具有諸多新優勢的現代服務業；在鄉村旅游中從業的農民，已不再是傳統的耕作者和進城的農民工，而是見多識廣、素質全面提升的服務業者；作為鄉村旅游參觀點的鄉村、村寨，村容已不限于鱗次櫛比的磚瓦房和橫平豎直的硬化路面，而是融匯了綠化、美化、亮化、文化于一體，其全方位、多角度的美感讓它成為旅游吸引物。
培新產業
建設美麗鄉村不同于新型城鎮化，也不是簡單意義上的建成社會主義新農村，而是既要引入發展新動力，讓鄉村走向文明、富裕、現代，還要同時能夠留得住鄉土、鄉味、鄉俗、鄉情、鄉愁。對老少邊窮地區來說，長期以農為主打的產業結構，決定了發展新型工業、高新科技很有難度。而發展鄉村旅游具有門檻低、起步快、吸納廣、帶動大的優勢，以此為起點便可引入旅游的相關業態和要素，如家庭旅館、采摘農業、山野養生、民俗休閑、汽車營地、旅游商品等。旅游業較強的輻射性、示范性、引導性，決定了“星星之火，可以燎原”，一旦一處一地崛起鄉村旅游，很快便可四下蔓延、遍地開花。如山東沂南縣以竹泉村民俗旅游開發為切入點，幾年間便引爆涌現出智圣湯泉、紅色影視基地、紅石寨自駕營地、馬泉生態園、花田林海等一批旅游業態，既致富了一方百姓，也帶動了鄉村美麗，還觸動了產業結構，調整了發展方式。
提升形象
鄉村旅游發展的一大成效，是既改變了農村的傳統面貌，也改善了老少邊窮地區的整體形象。以往長期沿襲的老少邊窮地區的對外形象，因鄉村旅游發展而被賦予新的內涵、新的名片，與旅游、與文化、與休閑、與美麗相關的稱號和美譽接踵而至，令人耳目一新，刮目相看。隨著旅游參觀體驗者的口碑傳播，當地的知名度、美譽度大幅度攀升，這是發展傳統產業所無法企及的獨特效果。
綜合拉動
當今時代，以互聯網為代表的新媒體日新月異地發展，拓寬和加快了各類信息的傳播，知名度和美譽度成為當地重要的軟實力，成為生產力發展的動力，既明顯有利于招商引資、拉動發展，也有利于促進當地產品的產業化、商品化。很多地方發展鄉村旅游以后，家畜家禽、林果蔬菜、手工制品變得暢銷，農村再無閑人和富余勞動力，綜合拉動作用充分顯現出來。
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