旅游市場動態
整合旅游資源 壯大旅游產業
發布日期：2016-10-13
發展壯大旅游產業，是促進經濟發展、滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的必然要求。發展壯大旅游產業，一條重要途徑就是在旅游規劃上對旅游資源進行區域整合，進一步優化資源配置，形成特色化、規模化的旅游品牌。
存在的問題
目前，很多地區提倡區域旅游資源整合，有的地區取得了一定成效，但也存在不少問題，主要表現為“四多四少”。
有整合意識的多，真正落實的少。許多地區提出的區域旅游資源整合策略停留在理論探討階段，沒有真正落實到工作中。而關于旅游資源整合的探討大多限于學術圈內，政府職能部門和企業回應相對較少。
小范圍整合的多，形成規模的少。許多關于旅游資源整合的探討和措施局限于某一城市或較小范圍，沒有形成具有規模效應的旅游資源整合案例以及有影響力的旅游品牌。這種小范圍的整合容易導致重復建設，不但浪費資源，還可能因為特色相近引起地區間惡性競爭。尤其需要注意的是，小范圍的整合往往由部門或企業發起，它們各自為戰，難以形成協同效應，對旅游產業整體發展不利。
急于求成的多，注重長遠發展的少。許多地方和企業希望創立知名旅游品牌，塑造自己的旅游產品形象，但過于依賴營銷和宣傳手段，對基礎建設的投入不足，沒有看到樹立良好品牌是需經過長期積累的。這種急功近利的做法導致一些地方旅游資源過度開發，配套服務跟不上，“回游客”很少，缺乏長遠發展后勁。
重視狹義旅游資源的多，重視廣義旅游資源的少。許多地區的旅游資源整合措施往往只針對景區景點，即狹義旅游資源中“游”的要素，忽視了其他旅游要素的開發和整合。實際上，食、購、娛等方面不但是重要的旅游基礎設施，而且是吸引消費者的重要旅游資源。把各種旅游資源作為一個整體進行開發整合，有助于形成更強大的旅游品牌，提高一個地區的旅游競爭力。
整合的途徑
整合區域旅游資源是一項系統工程，既需要考慮旅游資源本身的特點，又需要考慮政策、投入、人員等因素，搞好不同機構、部門的職能協調，形成統一的工作機制。具體來說，目前需要在以下幾個方面作出努力。
保持旅游資源整體性，塑造區域品牌形象。一定區域內的旅游資源具有內在聯系，整合區域旅游資源須發掘這種內在聯系，形成統一的旅游主題，促進旅游資源整體開發、旅游產業整體發展。同時，對旅游主題的宣傳和旅游產品的營銷也應在統一的框架下進行，以形成鮮明旅游主題，打造特色旅游品牌。
樹立共贏理念，集合零散力量。同一區域的旅游企業應加大合作力度，實現資源、信息、利益共享和優勢互補，齊心協力搞好區域旅游經濟。為此，需要建立統一的組織機構和管理制度，引導旅游企業規范市場行為，加強協調協作，避免惡性競爭。
加強基礎建設，注重可持續發展。做大做強旅游產業，需要進行大量的基礎建設。諸如景區景點建設以及交通、酒店、娛樂場所等配套設施建設，以及相關的資訊、安全、導游服務等，這些都需要投入大量人力、財力、物力。同時，可持續發展也是衡量一個地區旅游產業發展水平的重要指標。這就需要合理開發利用旅游資源，不斷開發新的旅游產品。
存在的問題
目前，很多地區提倡區域旅游資源整合，有的地區取得了一定成效，但也存在不少問題，主要表現為“四多四少”。
有整合意識的多，真正落實的少。許多地區提出的區域旅游資源整合策略停留在理論探討階段，沒有真正落實到工作中。而關于旅游資源整合的探討大多限于學術圈內，政府職能部門和企業回應相對較少。
小范圍整合的多，形成規模的少。許多關于旅游資源整合的探討和措施局限于某一城市或較小范圍，沒有形成具有規模效應的旅游資源整合案例以及有影響力的旅游品牌。這種小范圍的整合容易導致重復建設，不但浪費資源，還可能因為特色相近引起地區間惡性競爭。尤其需要注意的是，小范圍的整合往往由部門或企業發起，它們各自為戰，難以形成協同效應，對旅游產業整體發展不利。
急于求成的多，注重長遠發展的少。許多地方和企業希望創立知名旅游品牌，塑造自己的旅游產品形象，但過于依賴營銷和宣傳手段，對基礎建設的投入不足，沒有看到樹立良好品牌是需經過長期積累的。這種急功近利的做法導致一些地方旅游資源過度開發，配套服務跟不上，“回游客”很少，缺乏長遠發展后勁。
重視狹義旅游資源的多，重視廣義旅游資源的少。許多地區的旅游資源整合措施往往只針對景區景點，即狹義旅游資源中“游”的要素，忽視了其他旅游要素的開發和整合。實際上，食、購、娛等方面不但是重要的旅游基礎設施，而且是吸引消費者的重要旅游資源。把各種旅游資源作為一個整體進行開發整合，有助于形成更強大的旅游品牌，提高一個地區的旅游競爭力。
整合的途徑
整合區域旅游資源是一項系統工程，既需要考慮旅游資源本身的特點，又需要考慮政策、投入、人員等因素，搞好不同機構、部門的職能協調，形成統一的工作機制。具體來說，目前需要在以下幾個方面作出努力。
保持旅游資源整體性，塑造區域品牌形象。一定區域內的旅游資源具有內在聯系，整合區域旅游資源須發掘這種內在聯系，形成統一的旅游主題，促進旅游資源整體開發、旅游產業整體發展。同時，對旅游主題的宣傳和旅游產品的營銷也應在統一的框架下進行，以形成鮮明旅游主題，打造特色旅游品牌。
樹立共贏理念，集合零散力量。同一區域的旅游企業應加大合作力度，實現資源、信息、利益共享和優勢互補，齊心協力搞好區域旅游經濟。為此，需要建立統一的組織機構和管理制度，引導旅游企業規范市場行為，加強協調協作，避免惡性競爭。
加強基礎建設，注重可持續發展。做大做強旅游產業，需要進行大量的基礎建設。諸如景區景點建設以及交通、酒店、娛樂場所等配套設施建設，以及相關的資訊、安全、導游服務等，這些都需要投入大量人力、財力、物力。同時，可持續發展也是衡量一個地區旅游產業發展水平的重要指標。這就需要合理開發利用旅游資源，不斷開發新的旅游產品。
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